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    互動平臺的選擇

    時間:2019-06-24 16:38來源:未知 作者:admin 點擊:
    歷史突破、國家盛世、空前災難這些社會情感能量聚集事件,畢竟是小概率事件,對于品牌營銷來說,只能是守株待兔。但如果能把握營銷的蝴蝶效應內在機制,品牌互動營銷也會取得事半功倍的結果。 最后,互動行為的統計,是信任嫁接的量化評估。對于用戶的意見、

    歷史突破、國家盛世、空前災難這些社會情感能量聚集事件,畢竟是小概率事件,對于品牌營銷來說,只能是守株待兔。但如果能把握營銷的蝴蝶效應內在機制,品牌互動營銷也會取得事半功倍的結果。

    最后,互動行為的統計,是信任嫁接的量化評估。對于用戶的意見、看法、觀點,品牌都應建立相應的數據庫,進行研究和分析。

    1984年健力寶的一炮走紅和2008年王老吉的紅遍中國有著異曲同工之處,諸如此類由點到面的營銷傳奇不斷被業界津津樂道。宏觀層面的解釋是品牌借助國家或社會大事件,迅速形成品牌知名度和價值,但在微觀層面印證了蝴蝶效應的原理。傳播的發端在能量聚集,洛杉磯奧運會是中國參加的首屆奧運會,中國女排勢不可擋、直落三局拿下東道主美國、登上冠軍領獎臺,這些元素聚集了中國民眾強烈愛國熱情和民族精神;同樣08汶川大地震,聚集的是中國民眾空前的愛心和堅強的信念。當這些信念、情感聚集成能量,需要表達和釋放通道的時候,品牌的適時出現,成為大眾情感共振的那支蝴蝶。品牌傳播的結果就是信任嫁接,當我們感到奧運自豪感的時候,想起了健力寶;當我們想起災難,表達愛心的時候,會去喝一罐王老吉。

    品牌營銷的蝴蝶效應的內在機制是,聚集共振從互動營銷角度,聚集是一種用戶精準洞察,比如情感訴求、情緒、興趣、愛好、行為偏好、個性;共振是啟發、互動、表達、引導;信任嫁接是最終的目的,改變消費者的品牌認知,形成口碑沉淀。

    陳格雷先生在其營銷2.0理念中,曾提到:未來的品牌應該是半成品。另一半應由消費者體驗、參與來確定。如此宏大的觀點為當前品牌之路指明了方向,品牌是企業和消費者一起創造的價值體,而互聯網和互動營銷正是其實現載體和實現手段。企業和用戶好比那一只輕拍翅膀的蝴蝶,千里之外的那場龍卷風,即是他們的杰作:舉世矚目的品牌。

    蝴蝶效應在社會學界來說明這樣一個道理:一個好的,微小的機制,只要正確引導,經過一段時間的努力,將會產生轟動效應,或稱為革命。而在品牌營銷學界它可以來說明這樣一個過程:當一種社會情感能量聚集,企業通過契合或引發大眾情感共振,大眾情感賦予企業、大眾信任轉嫁企業,將會產生舉世矚目的品牌。

    第三,互動平臺的選擇,不管是minisite還是blog或一個帖子, 高曝光、大量導入、易用性都是最關鍵的要求。

    互動或共振是集合的概念,它包括了口碑、體驗、病毒、分享等營銷類型。品牌與用戶,用戶與用戶,用戶與專家,媒體與用戶等角色之間的互動或共振,形成了品牌傳播效果的最大化。當品牌意識到這種蝴蝶效應價值,如何讓消費者形成共振,自發成為品牌營銷的參與者、傳播者、創造者是需要解決的核心問題。

    一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀,可以導致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風。這是著名蝴蝶效應的大眾化闡述。最早出現在氣象學領域的蝴蝶效應,今天被廣泛延伸到其他領域,在品牌互動營銷的過程中,已經得到高度重視和廣泛驗證。

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    其次,互動內容的設計,比如話題、活動、體驗形式、參與方式等等,這個環節對品牌編劇水平極具挑戰性,通常的經驗是,尊重、新鮮刺激、游戲精神、公益、利益關聯、爭議等。當然,品牌或產品的植入是互動過程中最核心、最微妙的部分。

    網站社區:多芬真美運動提出問題什么是真正的美麗?,討論區域供消費者與消費者之間互動,訪問者可以交流關于美麗的理解,這個網站成為一個討論美麗、自尊等女性話題的全球性社區。專家社區:消費者可以同著名的自尊研究專家進行實時網絡對話。及時提供各種調查結果、白皮書、廣告、報道等內容,供消費者自主選擇。此次互動營銷得到了廣告界的高度認可。在系列活動推出兩個月之后,多芬美國銷量上升6%;半年之后,在歐洲的銷量上升了7%.

    首先,品牌對各個角色的認知是至關重要的,特別是對用戶的洞察,了解他們的階層屬性、品味、價值觀、消費偏好等等。第一步就是要做好洞察。

    (責任編輯:admin)
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